Table of Contents
Google Ads adalah salah satu platform periklanan digital paling efektif untuk menjangkau pelanggan potensial. Namun, tanpa pengelolaan yang tepat, biaya iklan bisa membengkak tanpa memberikan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, melakukan audit Google Ads secara berkala sangat penting untuk memastikan kampanye berjalan optimal dan memberikan ROI yang baik.
Simak panduan ini sampai akhir untuk mengetahui cara melakukan Google Ads audit dengan langkah-langkah yang sistematis dan mudah dipahami.
Kapan Harus Melakukan Google Ads Audit?
Audit Google Ads sebaiknya dilakukan secara berkala, terutama jika Anda mengalami hal-hal berikut:
- Biaya iklan meningkat tanpa peningkatan konversi yang signifikan.
- Click-through rate (CTR) rendah, yang bisa menandakan kurang relevannya iklan dengan audiens.
- Return on ad spend (ROAS) menurun, mengindikasikan bahwa strategi iklan perlu disesuaikan.
- Perubahan besar dalam industri atau algoritma Google Ads yang bisa memengaruhi efektivitas kampanye.
Idealnya, audit dilakukan setiap 3-6 bulan untuk memastikan kampanye tetap selaras dengan tujuan bisnis.
Source : Unsplash
Langkah-Langkah Melakukan Google Ads Audit
1. Meninjau Pengaturan Dasar
Langkah pertama adalah memastikan pengaturan kampanye sudah sesuai dengan strategi bisnis:
- Apakah tujuan kampanye jelas? (misalnya: meningkatkan penjualan, mendapatkan leads, atau meningkatkan kesadaran merek)
- Bagaimana struktur bidding yang digunakan? (manual bidding, automated bidding, atau enhanced CPC)
- Apakah anggaran kampanye sesuai dengan target bisnis?
- Apakah jenis kampanye sudah tepat? (Search, Display, Shopping, Video, atau Performance Max)
2. Menganalisis Struktur Kampanye Setelah Google Ads Audit
Struktur yang rapi sangat penting untuk memudahkan optimasi:
- Pastikan setiap kampanye dan grup iklan memiliki tema yang jelas.
- Hindari grup iklan yang terlalu luas, yang bisa menyebabkan iklan kurang relevan.
- Pisahkan grup iklan berdasarkan produk, layanan, atau target audiens yang spesifik.
3. Mengevaluasi Kata Kunci dan Strategi Penargetan
- Audit performa kata kunci: periksa apakah kata kunci yang digunakan masih relevan dan efektif.
- Gunakan kata kunci negatif untuk menghindari klik yang tidak sesuai dengan tujuan bisnis.
- Periksa kecocokan kata kunci (match type): broad match bisa meningkatkan jangkauan, tetapi exact match memberikan hasil lebih terarah.
4. Mengoptimalkan Salinan Iklan (Ad Copy)
- Pastikan headline menarik dan relevan dengan audiens.
- Gunakan Call to Action (CTA) yang jelas, seperti “Beli Sekarang” atau “Dapatkan Penawaran”.
- Lakukan A/B Testing untuk mengetahui varian iklan mana yang memberikan performa terbaik.
5. Meninjau Landing Page
Landing page harus sesuai dengan pesan dalam iklan untuk meningkatkan konversi:
- Kecepatan loading halaman: semakin cepat, semakin baik pengalaman pengguna.
- Responsif di semua perangkat: periksa tampilan di mobile dan desktop.
- Tersedia elemen konversi yang jelas, seperti formulir pendaftaran atau tombol pembelian.
6. Memeriksa Performa Berdasarkan Perangkat dan Lokasi
- Bandingkan performa iklan di desktop, mobile, dan tablet.
- Periksa apakah ada lokasi tertentu yang memiliki CPC lebih tinggi atau lebih rendah, lalu sesuaikan bid strategy.
7. Mengevaluasi Ekstensi Iklan Setelah Google Ads Audit
Ekstensi iklan bisa meningkatkan CTR dan memberikan informasi tambahan:
- Gunakan ekstensi sitelink untuk mengarahkan pengguna ke halaman penting di situs Anda.
- Tambahkan callout dan structured snippet untuk menampilkan keunggulan bisnis.
- Manfaatkan ekstensi lokasi, terutama jika bisnis Anda memiliki toko fisik.
8. Analisis Kinerja Kampanye dan ROI
- Periksa metrik utama: CPC, CPA, ROAS, CTR.
- Bandingkan performa kampanye dari waktu ke waktu untuk melihat tren.
- Identifikasi area yang memerlukan penyesuaian untuk meningkatkan efisiensi biaya iklan.
8. Analisis Kinerja Kampanye dan ROI
Google Ads menyediakan fitur Change History, yang bisa membantu Anda memahami dampak dari perubahan yang dilakukan:
- Apakah ada perubahan yang menurunkan performa?
- Gunakan fitur eksperimen untuk menguji strategi baru sebelum mengimplementasikannya secara luas.
Kesalahan Umum dalam Google Ads yang Harus Dihindari
Menjalankan iklan tanpa menyaring kata kunci bisa membuatnya muncul di pencarian yang tidak relevan, sehingga anggaran terbuang sia-sia. Pengelompokan iklan yang kurang rapi juga dapat mempersulit analisis performa dan menghambat upaya optimasi.
Selain itu, jika laporan performa tidak diperhatikan, strategi iklan bisa jalan di tempat tanpa ada perbaikan. Hal lain yang sering diabaikan adalah optimasi landing page. Jika halaman tujuan tidak dirancang dengan baik, pengunjung bisa langsung keluar tanpa mengambil tindakan, yang pada akhirnya menurunkan konversi.
Source : Unsplash
Tools yang Bisa Membantu Proses Google Ads Audit
Untuk memastikan kampanye berjalan optimal, ada beberapa tools yang bisa membantu dalam proses audit Google Ads. Google Ads Dashboard memberikan gambaran menyeluruh tentang performa kampanye, sementara Google Analytics membantu menganalisis perilaku pengguna setelah mereka mengklik iklan.
Jika mengelola banyak kampanye sekaligus, Google Ads Editor mempermudah pengelolaan dalam skala besar. Selain itu, Google Keyword Planner dapat digunakan untuk menemukan dan mengevaluasi kata kunci yang paling relevan. Untuk analisis yang lebih mendalam, alat pihak ketiga seperti SEMrush atau Ahrefs juga bisa menjadi pilihan, terutama dalam memahami strategi kompetitor dan peluang optimasi lebih lanjut.
Maksimalkan Kampanye Google Ads Audit Anda dengan Berkala
Agar kampanye Google Ads berjalan efektif, audit rutin sangatlah penting. Dengan meninjau kembali pengaturan kampanye, struktur iklan, kata kunci, dan landing page secara berkala, Anda dapat memastikan anggaran iklan digunakan secara optimal dan memberikan hasil yang lebih maksimal.
Jika Anda ingin memastikan kampanye Google Ads berjalan dengan maksimal, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan profesional digital marketing. Pixie Digital Marketing Agency Bali siap membantu Anda melakukan audit dan optimasi kampanye iklan agar lebih efektif dan menguntungkan. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi lebih lanjut.